Postmodernističko oglašavanje
Apstrakt: Svojstva postmodernističke komunikacije sa potrošačima zasnivaju se na prenošenju postmodernističkih koncepata u oblast marketinga i komunikacije sa potrošačima. Uz osvrt na osnovna semiološka polazišta interpretacije reklamnih poruka, a prevashodno na semiotički kvadrat Žan-Mari Floka (Jean-Marie Floch), u radu je prikazana analiza reklamnih poruka prema najistaknutijim odlikama postmodernističkog oglašavanja (stvaranju efekta hiperrealnosti, fragmentiranoj komunikaciji, izmeštanju realnosti, približavanju suprotnosti i prihvatanju razlika). Rezultati prikazane analize potvrđuju pretpostavljeni visok nivo podudarnosti određenih postmodernističkih odlika oglašavanja sa porukama koje naglašavaju ludičke i utopijske vrednosti proizvoda.
Ključne reči: postmodernističko oglašavanje, Flokov kvadrat