Могућности нетнографског истраживања корисника Јутјуб платформе оријентисаних на српску музичку баштину
Apstrakt: Нетнографија је методологија која је се заснива на учешћу и активностима корисника друштвених медија и омогућава анализу реакција корисника на различите форме објава. У студијама објављеним до сада, нетнографија је пронашла своју широку примену у различитим областима, али нису пронађени подаци о нетнографији у области српске музичке баштине. У овом раду, представљена је нетнографија корисника Јутјуб платформе, при чему су анализиране реакције корисника на дела у области српске музичке баштине: Ли- тургију Св. Јована Златоустог Стевана Стојановића Мокрањца и традиционалну песму Саздаде се црни облак. Резултати су показали да, поред великог броја лајкова, корисници реагују на наведена музичка дела различитим мишљењима, одговорима, утисцима и осећањима. Број реакција корисника, као и њихов тон, значајни су као повратна информација о уметницима, делима и интерпретацији. Такође, пружају се велике могућности анализе публике, с циљем бољег сегментирања и даљег позиционирања.
Ključne reči: нетнографија, Јутјуб, српска музичка баштина, анализа комен- тара корисника, класификација коментара, Литургија Стевана Стојановића Мокрањца, традиционална песма „Саздаде се црни облак“