Kratki rezovi: antropološko proučavanje savremene reklame
Apstrakt: Antropološko proučavanje reklama polazi od značenja celokupnog sadržaja reklame, da bi se ta značenja kontekstualizovala u vremenu i prostoru u kome reklama nastaje i deluje. Na osnovu tog postupka može se utvrditi koje vrednosti reklama sadži i u kakvom su odnosu sa sistemima vrednosti u okruženju. Postupci semiologije reklame, kao najvažnijeg metodološkog postupka u antropološkoj analizi reklame, generisani su iz opšteg semiološkog pristupa ali mogu biti „pozajmljeni“ iz semiologije vizuelnih predstava, posebno semiologije filma.
Ključne reči: reklama, antropologija, semiološka analiza, značenje, poruke, sistem vrednosti